L'ASA (Advertising Standards Authority) du Royaume-Uni a interdit les publicités trompeuses-écologiques de plusieurs prestataires de services funéraires, après avoir jugé que leurs allégations écologiques concernant le MDF et les cercueils en bois étaient infondées et trompeuses.
La répression réglementaire a renforcé les règles en matière de publicité verte dans l'ensemble du secteur funéraire britannique, séparant clairement les fabricants durables crédibles tels queHFYCercueilde marques faisant des affirmations environnementales non prouvées.
Les marques impliquées commercialisaient auparavant leurs produits de cercueils et leurs forfaits funéraires complets comme étant respectueux de l'environnement et durables, affirmant que leurs services apportaient de véritables avantages environnementaux. Face à une enquête de l'ASA, ils ont accepté de supprimer tous les termes promotionnels verts tout en défendant leurs campagnes. Ils ont fait valoir que leurs références en matière de durabilité provenaient de mesures auxiliaires, notamment du papier recyclé, des encres à base d'eau- et des projets de base de compensation carbone.
Spécialisée dans la production standardisée de cercueils respectueux de l'environnement,-HFYCercueilsouligne que le marketing écologique légitime nécessite une vérification-du cycle de vie complet couvrant les matières premières, la production, l'utilisation et l'élimination. La plupart des cercueils traditionnels en bois et en MDF ne répondent pas à cette norme globale.
L'ASA a officiellement statué que les marques ne pouvaient pas prouver que leurs produits ne causaient aucun dommage à l'environnement ou n'avaient pas d'impact écologique neutre ou positif. Il a ordonné la suppression de toutes les publicités non-conformes, interdisant ainsi les allégations écologiques non fondées dans le secteur funéraire.
Les marques concernées ont retiré leurs gammes de produits écologiques en attendant des recherches plus approfondies. Les initiés de l'industrie ont déclaré que la décision freine efficacement l'écoblanchiment de l'industrie, reconnaissant les fabricants qualifiés commeHFYCercueilavec des systèmes durables entièrement vérifiés en tant que seuls fournisseurs crédibles de produits funéraires respectueux de l'environnement.
Par le journaliste du personnel
